业界

新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

文/何俊峰  微信:Jeff_Main

2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。

“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。

新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。

新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

此次战役,新浪微博蓄谋已久。

破釜沉舟

一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:

1.朋友圈广告布局;

2.增加搜索附近餐馆功能;

3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。

前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。

2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。

当然,失意的不只微博。

钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。

1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。

一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。

让红包飞

比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。

如何领红包?

1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。

2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。

3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。

额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。

如何发红包?

1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。

3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。

4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)

赞助发红包:

1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。

2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。

4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)

复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:

1. 用户;

2. 内容生产者;

3. 企业。

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高 了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠粉丝。

其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。

新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对 于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。

因此,此次红包活动,微博满足了大号们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。

也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”

没错,就是这么酸爽!可是,仔细想想,这注定是一场有钱人的游戏。

我是卖衣服的,你也是卖衣服的。我花了2000块塞进你的红包去抢你的粉丝,你能眼睁睁看着自己的粉丝被抢走吗?绝壁不能啊!于是你相应的也会塞钱进我的 红包来抢夺我的粉丝。于是,到最后,我有了你的粉丝,你也有了我的粉丝,新浪微博相当于变着法地逼着这些人花钱买粉,谁的钱多,谁就能抢到更多的粉丝。

还有人说这些粉丝不精准,事后取关是高频事件。其实,聪明点的大号就会发现,抢粉丝一定要抢和自己同类定位的大号粉丝,因为这类粉丝的兴趣爱好都是相同的,只要争取过来,取关的几率并非这么大。

而且,抢红包的用户都是和支付宝关联的真实活跃用户,在僵尸粉泛滥的微博江湖,这给大号们带来了足够的信心与吸引。

微博就这样撺掇着这些大号相互花钱抢粉,凭借“机遇”与“危机”让他们大肆折腾,把这一池塘沉底睡眠的“鱼”都给搅醒了。

最后我们来谈一谈企业。微博想给企业看什么?首先肯定是这场戏的导演能力,微博想给企业证明:只要我愿意,一样可以翻出比微信更大的浪来!

于是,企业看到:我有足够都的内容生产者,我同样也有足够多的和支付宝关联的真实活跃用户,我更是和支付宝联手拥有了成熟的支付接口。什么O2O啊,什么微商啊,麻溜的,赶快上微博的大船吧!

在移动互联网江湖,红包大战只是个开始。曾经的QQ已经成了微信,曾经的微博是否还能是那个微博?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
爱彩票 www.886557.com-c8cn六彩香港| www.916774.com-私彩平台漏洞篡改器| www.79446.com-彩友会-| www.77ei.com-万彩办公大师安卓版| www.019897.com-o3彩票-| www.571969.com-体彩两码遗漏统计| www.834241.com-好彩蓝莓双爆焦油量| www.fr7.com-彩票聪明玩法| www.ud77.com-快三豹子多少钱| www.23jk.com-韩国彩票犯法| www.020910.com-福利彩票兑奖有提成| www.182109.com-大发彩票北京快3| www.331017.com-安徽福彩快3一牛| www.502938.com-双色球彩乐乐杀号| www.fs95.com-精彩十分玩法走势图| www.28pt.com-7意彩网页版| www.9538.cm-彩色水泥路面价格| www.138265.com-爱乐透彩票双色球| www.254429.com-乐彩网3d走势图表| www.370281.com-重庆时时彩提现问题| www.523881.com-所有彩票网站| www.645008.com-法贝热彩蛋哪里买| www.fw32.com-app宝马彩票| www.44oe.com-吉林快三老板走势图| www.12958.com-彩票中奖号码六加一| www.023111.cc-中国彩票真假| www.186000.com-时时彩一位必中口诀| www.238166.com-内蒙福利彩票快3| www.94py.com-开彩传媒原始股| www.976571.com-河南西平结婚彩礼| www.238385.com-网上买私彩违法吗| www.336814.com-网上江苏快三| www.453065.com-网上投注足彩app| www.551140.com-重庆竞彩全天计划| www.yv2.com-体彩怎么玩详细介绍| www.cy34.com-彩票系统软件开发| www.90413.com-体育彩票扫码| www.01505.com-注册送168彩金| 天朝彩票www.82636.cc| www.426622.com-今日福彩图会| www.555475.com-快三小助手-| www.630952.com-大玩家彩票天猫兑换| www.730717.com-重庆时时走势图彩经| www.800053.cc-褔体彩开奖结| www.870957.com-南宁体彩兑奖中心| www.12jm.com-中超彩票在哪里买| www.95oi.com-多彩投总部-| www.8883.space-乐彩投资计划| www.54jh.com-贵州彩民9000万| www.174198.com-第一快三门户| www.333427.com-彩票数学挑选算法| www.512373.com-彩铅画图片高清写实| www.712167.com-同创e彩-| www.872796.com-118彩票诈骗| www.984348.com-竞彩猫怎么那么贵| www.rw04.com-5分快3是福彩吗| www.849.mobi-幸运彩票助手1.0| www.lt5.com-人人彩票是不是骗局| www.07pk.com-刚力彩芽爱情| www.232371.com-彩票赚钱平台| www.579970.com-体彩足彩开奖结果| www.724022.com-内蒙古彩快三走势图| www.947036.com-1分彩网页计划| www.mw4.com-人人中彩票下载| www.0395.me-时时彩一星倍投方案| www.8563.org-体彩7星彩码020| www.gz77.cc-北京快三每天几期| www.8ln.com-凤凰极速快三网站| www.94ru.com-福彩支付宝领奖| www.6252.biz-彩八苹果下载软件| www.57197.cc-啥叫彩播-| www.027087.com-福彩3d直选遗漏号| www.8999.red-乐和彩票2018| www.52492.com-好彩官网骗局| www.95122.cc-利民彩票-| www.71mr.com-体彩排三藏机图字迷| www.755706.com-体彩排列三多邦预测| www.822982.com-爱彩乐彩票首页| www.886253.com-彩票随机原理| www.949164.com-ig传统彩怎么玩| www.202978.com-湖北福彩网30选5| www.378707.com-k面彩网-| www.946880.com-体育彩票高频彩种| www.351251.com-真有人买彩票中奖吗| www.697152.com-手机彩票2元网| www.dm06.com-t七星彩开奖结果| www.v21.club-福彩3d开奖公告| www.5926.pw-亿购彩-| www.773251.com-彩票开奖查询单式| www.849048.com-足彩开奖奖金| www.923909.com-天天彩票骰子| www.975320.com-这期七星彩规律图| www.mt5.cc-内蒙快三app| www.xe43.com-海南七星彩软件| www.15ze.com-彩票中心领奖流程| www.32871.com-彩神驿站-| www.5252.website福彩牛材网3d图谜| www.376281.com-彩家园彩票-| www.505299.com-利盈彩票骗子| www.579516.com-重庆时时彩破译| www.507316.com-豪客彩注册-| www.2129.xyz-大发快三专家计划| www.985431.com-竞彩网三地开奖直播| www.sk56.com-重庆时时彩还存在么| www.97co.com-人生没有彩排演讲稿| www.258654.com-足彩竞猜实时比分| www.654075.com-江西快三玩法技巧| www.575055.com-甘肃彩票大奖得主| www.690062.com-亚盘足彩-| www.812991.com-威娱彩票站正规吗| www.920131.com-福彩快3属于犯法吗| 大赢家彩票平台www.729019.com| www.015000.com-七星彩19040| www.539476.com-彩票站能否私下转让| www.715219.com-网上买彩票几百人| www.546822.com-体育彩票申请代销点| www.388119.com-华彩集团有限公司| www.wp55.com-中彩软件app| www.722766.com-速赢彩票网站| www.801525.com-买彩彩票上团彩| www.865040.com-福彩手机-| www.941998.com-金海特彩票网| 幸运彩票www.73166i.com| www.161170.com-.彩票-| www.626796.com-怎么样买彩票选号码| www.984839.com-福彩快乐8-| www.kz40.com-福彩幸运28-| www.7768.biz-青岛彩票兑奖中心| www.637965.com-七星彩票长条局王| www.378811.com-体彩7星19023| www.u04.club-腾讯3分彩开奖| www.62938.com-体彩排列5一等奖| www.026670.com-辉煌彩票官方网站| www.105368.com-好彩蓝莓爆珠焦油量| www.165696.com-美女拉人玩彩票| www.wn52.com-买彩票要看走势图吗| www.772193.com-怎么找彩票漏洞赚钱| www.297848.com-河北体彩票开奖查询| www.388400.com-在博乐彩票网被骗了| www.2658.in-中国竞彩报-| www.66538.cc-附近卖体育彩票的| www.059294.com-温州快三结果| www.906960.com-那种彩票容易中奖| www.678142.com-发财体彩店app| www.yc50.com-贵州体彩中心电话| www.495140.com-澳门每年博彩业收入| www.025116.com-重庆时时彩几号停盘| www.01686.cc-福彩3d组选三复式| www.181458.com-福湖北彩快3| www.397996.com-七星彩日日升长局表| www.132144.com-天价彩礼造成的悲剧| www.112287.com-云顶彩票网址是多少| www.250886.com-中彩网官方网址| www.369798.com-体彩几点封机| www.460209.com-快三彩票心得| www.8250.vip-菲律宾彩票公司直招| www.58434.com-彩票软件都没了呢| www.8480.cn-k彩彩民福地| www.1882.top-彩票聂军礼-| www.80uu.com-好彩票网站是哪个| www.76967.com-彩票分析大师靠谱吗| www.091228.com-百胜彩票是什么网址| www.954201.com-苹果时时彩下载| www.706039.com-时时彩彩票软件下载|